رسالة ماجستير بإعلام القاهرة تناقش تأثيرات الإعلان المقارن لدى المستهلك المصري

نوقشت في كلية الإعلام بجامعة القاهرة رسالة الماجستير المقدمة من الباحثة «ولاء محمد صلاح الدين» بعنوان: “التأثيرات المعرفية والوجدانية والسلوكية للإعلان المقارن لدى المستهلك المصري”.

وضمت لجنة المناقشة والحكم على رسالة الباحثة كلًا من: أ.د/ حنان جنيد، أستاذ العلاقات العامة والإعلان عميد كلية الإعلام السابق بجامعة القاهرة – مشرفًا ورئيسًا. أ.د/ إيمان أسامة، أستاذ العلاقات العامة والإعلان المساعد في كلية الإعلام بجامعة القاهرة- مشرفًا. أ.د/ رمضان إبراهيم، أستاذ العلاقات العامة والإعلان المساعد، في كلية الإعلام بنين بجامعة الأزهر- مناقشًا. وقد حصلت الباحثة بعد مناقشة علنية على درجة الماجستير في الإعلام- تخصص العلاقات العامة والإعلان بتقدير: ممتاز.

حيث استهدفت هذه الدراسة بحث الإعلان المقارن بتكنيكاته المختلفة (المباشر – غير المباشر الإيجابي – غير المباشر السلبي) وتأثيراته (المعرفية والعاطفية والسلوكية) على المستهلك المصري مع الأخذ في الاعتبار تأثير درجة الانغماس مع العلامة التجارية للإعلان المقارن إلى جانب دراسة أهميته، ورصد العوامل المؤثرة على فاعلية الإعلان المقارن وتأثيراته على الثقافات المختلفة والضوابط الأخلاقية والقانونية له.

وصممت الباحثة فى إطار هذه الدراسة نموذج علمي اعتمدت فى تكوينه على مجموعة النماذج والمتغيرات التي تم عرضها في عدد من الدراسات الأجنبية. كما اعتمدت الباحثة على المنهج شبة التجريبي وقامت بتطبيق استمارة استقصاء على عينة قوامها 150مفردة من طلبة الجامعات المصرية لإجراء التجربة مقسمين إلى ثلاثة مجموعات وفقا لثلاث قطاعات سلعية مختلفة. وأشارت نتائج الدراسة إلى ارتفاع التأثيرات المعرفية والوجدانية والسلوكية للإعلانات المقارنة مقارنة للإعلانات التقليدية

كما كشفت ارتفاع درجة تأثير تكنيك الإعلان المقارن غير المباشر السلبي على استجابة المستهلك المصري مع الأخذ في الاعتبار الضوابط الأخلاقية والقانونية المرتبطة باستخدام الإعلان المقارن.

ضر المناقشة الدكتور إسماعيل السنوسي وعدد من الباحثين والإعلاميين